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第545章 小游戏的崛起 游戏行业的新战场（第1页）

2023年，小游戏的增长为游戏公司注入了一针强心剂。根据财报，小游戏对腾讯、完美世界、中手游等公司的带动效应明显。中手游方面表示，小游戏已成为其新的业务增长点。截至2023年，中手游已累计推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏产品，为其带来超过6亿元收入。

万联证券分析师李中港表示，从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍然是一个比较热门的赛道。一部分A股游戏公司进入这个赛道后，把App端的礼包充值的付费方式带到了小游戏领域。

支撑业绩增长

游戏产业研究机构伽马数据发布的《2024中国游戏产业趋势及潜力分析报告》中提到，近两年在平台的大力推广与开发者的积极参与下，小游戏市场规模快速扩张，2023年小游戏市场规模可达200亿元，同比增长300%。

自2022年起，随着中重度小游戏的兴起，内购付费的占比快速提升，并迅速带动了小游戏市场规模增长。市场规模的扩大，让游戏公司在小游戏市场中看到了新的增长突破口。

《趋势报告》指出，小游戏市场得到了上市企业的关注，三七互娱、恺英网络、掌趣科技等多家企业布局小游戏，为市场带来了更多增量。随着更多企业入局，短期内小游戏市场仍具备快速增长潜力。

中手游在2023年财报中提到，其积极布局小游戏板块，截至2023年度已累计推出《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款产品，带来超过6亿元收入。中手游方面表示，小游戏业务已成为新的业务增长点，其将在2024年推出包括《新仙剑奇侠传之挥剑问情》和《火影忍者：木叶高手》在内的超过10款小游戏产品。

国内移动互联网商业智能服务商QuestMobile发布的《2024手机游戏行业与重点人群洞察报告》显示，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，在全景流量中占比达80.3%。小游戏正在蚕食手游用户，今年重合用户规模较去年增加1.1亿；现阶段超过70%的手机游戏App用户正在使用微信小游戏。

对此，李中港表示，国内微信的用户基数比较大，用户数量很可观。

受到小游戏产品的带动，2023年腾讯增值服务的毛利润为1619.19亿元，较上年同期的1456.47亿元增长11%，毛利率由上年同期的51%提升至54%。毛利率的提升主要得益于游戏收入和小游戏平台服务费的占比增加。

完美世界在2023年财报中提到，无须下载、即点即玩的轻量化小游戏，为游戏市场带来全新增量。

完美世界方面表示，公司积极布局小游戏赛道，一方面是原生制作的轻量级小游戏，另一方面是将符合小游戏特性的现有游戏进行改编，增加小游戏版本。目前，多款小游戏在稳步推进中。

此外，世纪华通也将目光投向这一赛道。该公司旗下点点互动推出的微信小游戏《无尽冬日》表现出强劲的增长潜力，产品上线后排名不断上升，近日已升至微信小游戏畅销榜第7的位置。

由于小游戏轻量化的特点，对一些轻度App游戏产品造成了冲击。

2023年，吉比特的营收、净利润分别同比下滑19.02%、22.98%。吉比特方面表示，《一念逍遥（大陆版）》在2023年的营业收入及发行投入同比皆大幅减少，但营业收入较发行投入减少更多，故整体利润同比大幅减少。

对此，吉比特董事长兼总经理卢竑岩表示：“我认为《一念逍遥》2023年业绩下滑和来自于小游戏的竞争是有关系的，而且关系应该不小，但这个是比较主观的判断，因为放置类游戏本身比较轻松，小游戏整体来说也是比较轻松的，再加上这个品类的产品营收盘子还是受益于后面破圈带来的大规模用户，而小游戏的用户覆盖面更广。当然《一念逍遥》业绩下滑肯定不止这个原因，也有其他的问题，本身游戏到了后期，确实存在一些不太好解决的问题。”

能否持续发力

经历过2023年的发展之后，小游戏同质化问题日益凸显。观察小游戏TOP10榜单不难发现，大多数游戏玩法过于单一，游戏体验类似。

事实上，随着小游戏赛道的不断拓展，玩家已经不再满足于当前产品的质量要求。“平时玩微信小游戏主要是利用碎片化时间，不用下载安装，只要手机有微信就可以。但一些小游戏的广告很多，影响游戏体验。而且游戏画面也比较粗糙。”一位经常体验小游戏产品的玩家说道。

此前，《羊了个羊》通过特殊的游戏机制以及小游戏的天然渗透力迅速爆火。但是，很多玩家在通关后或者多次尝试无法通关，便选择不再进行游戏。随着游戏的社交属性逐渐消失，这款游戏便失去了用户黏性。

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“从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍然是一个比较热门的赛道。特别是A股中的腰部游戏公司。相较于App端，小游戏的研发成本较低。投放渠道也决定小游戏产品的买量成本相对App端较低一些，市场的竞争加剧是必然的。如今的小游戏产品，为了保持长期的热度，需要游戏公司创新更多的玩法，诸如通过加入故事线等方式来增加玩家的黏性。”李中港说道。

《趋势报告》中提到，未来小游戏领域仍存机会，这是由于激活其潜力的因素仍然存在，即质量提升、买量成本较低、跳转链路更完善、多潜在用户。

“小游戏市场在实现飞速发展的同时，也正在经历从轻度向中重度转变的过程。近年来，随着头部厂商对小游戏赛道的重视程度不断提升，不少中重度精品化小游戏开始崭露头角。在微信小游戏畅销榜TOP50中，能看到其中有不少腾讯、网易旗下的中重度产品的身影。这些中重度游戏不仅在画面、音效、剧情等方面更加出色，为玩家带来了更多元化、更有深度的游戏体验，在生命力、用户留存和商业化变现方面也都有比轻度产品更加优秀的表现。”某游戏公司人士说道。

对于小游戏未来的发展趋势，李中港表示：“目前来看，小游戏仍然以轻量化为主。小游戏的出现就是以轻量化为基础的。相对于重度游戏而言，小游戏的门槛较低，这个赛道的出现最初就是玩家希望通过一个轻量化的游戏场景来‘打发时间’。如果小游戏走中重度路线的话，一方面微信小游戏天然的硬件支撑性就不是很高，另一方面玩家也会转向App端。”

此外，《趋势报告》指出，付费优化将成创收重点，这是由于小游戏用户具备内购付费、广告变现接受能力双高的优势，但对付费点、付费项目的要求与App版本有差异，因而能更早完善产品调优的团队将具备优势。此外，小游戏将更快进入高价值用户竞争阶段，这是由于竞品增加进而快速拔高获客成本，因而如果无法获取更多高价值用户，产品利润或将更快地被成本抵消。

对此，李中港表示，小游戏最初的盈利是通过广告收入的方式获取。现在的一些变化是从公告收入转变成融合了广告收入和玩家充值的模式。目前来看，一部分A股游戏公司加入到小游戏赛道后，把App端的礼包充值的付费方式带到了小游戏领域。目前来看，大型游戏公司制作的小游戏产品的游戏体验水准还是在线的。同时，随着游戏公司将目光投向小游戏赛道，长线化的游戏方式也在随之兴起。